在品牌設計時常常從Logo設計作為第一步，然而萬事起頭難，才剛起步就不知道要怎麼下手了…
其實設計的開始通常都不是畫圖，而是要做好充足的功課，簡單來說，如果你對自己不夠認識，怎麼做出一個代表自己的標章呢？事實上只要掌握好幾個重要的程序，將品牌的精神置入商標的設計中，往往都能成就一個好的Logo設計喔！在本篇文章中，OBASSO盡可能的簡化，將Logo設計展開為5個步驟跟大家說明。

1.深入的探索自己想要創造的品牌

許多成功的商標設計其Logo內都蘊含著重要的品牌訊息，或者說是品牌故事，例如Audi汽車Logo的四個圈圈據說是代表合資創立這個品牌的四個企業，而四個圈圈交疊相連當然就代表他們攜手合作的意思了。現在花旗集團的Logo上方一條紅色的弧形線條和其下方的”t”剛好組成一個雨傘的形狀，說明當時的花旗集團與美國的一間保險公司Travelers合併，而紅色雨傘是Travelers的商標中的元素。

因此深入的探索欲創立的品牌，找出一些重要的故事，置入Logo的設計中，才能做出一個有內涵的商標。下面列出幾個檢核表，可以從這些方向去思考品牌的背後有些什麼重要的訊息。

品牌設立的初衷是什麼？

品牌的核心人物？

品牌的合夥企業？

品牌的產品或服務？

品牌的目標市場？

品牌的願景？

2.知己知彼，百戰百勝

不論是商業模式或者是設計行銷，對市場動態的敏感度都是非常重要的，再進入設計之前須先廣泛收集市場上相關品牌的資訊，收集的對象可以是競爭對手、典範品牌、錯誤示範品牌(或自己不喜歡的類型)，或任何可以參考的品牌，資料愈多愈好，不過記得邊收集要邊分類好，方便後續的分析討論。學術上有非常多分析資料的方法，不過有些太過繁複，下面跟大家介紹的這個方法非常簡單好上手，結果可以將資料的型態在一個二維的xy軸中表現出來，一目瞭然。

廣泛收集相關品牌的資訊

將資料印出攤於桌面(或用輔助軟體在電腦上操作)

將資料依直覺分類，各類再依照相似程度擺放，愈像的放愈近

在桌面上畫出一個x軸和一個y軸，並給兩軸的兩個極端命名

解讀圖像，並定義設計方針

以下面這張圖為例，我們收集了世界各地知名的葡萄酒品牌，並將其分類擺放到二維空間中，給予兩軸命名後，我們發現絕大多數的葡萄酒品牌的Logo集中在「徽章化」的表現方式，這可以追朔到古早時代歐洲釀酒的莊園大多是很龐大的家族，並且會有代代傳承的族輝，自然而然將族輝套用在酒的品牌Logo上，也就不難理解為甚麼葡萄酒的Logo總會有跟酒不相干的「盾牌」、「桂冠」、「獅頭」、「老鷹」等元素，若我們沒有探究這樣的淵源，就套用了這些元素，然而又不具備厚實的時代背景，難免就會變得不上不下了。再來看到左下方「抽象文字化」的區塊，這些Logo的表現相對於徽章化的商標來說較為輕盈、飄動，不如徽章的厚重，再查詢這些Logo的背景後，發現有許多來自於白葡萄酒的品牌，也不難想像白葡萄酒相對於紅葡萄酒當然表現得較為輕盈舞動了！

盡可能從圖像中解讀出愈多訊息愈好，並且不同類型的資料可以放到不同的圖像中解讀，例如目前競爭對手的Logo可以和目標模範品牌的Logo分開分析，接著透過分析的結果擬定設計的方針，以上圖為例，若想營造歐系傳統酒莊的感覺，可以朝徽章化的方向設計；若為白葡萄酒的新創品牌可以考慮草寫的英文字體；若想開創較新穎的形象，則可走向抽象化的圖像。當然，設計教程的最後一定要提醒的，一切的方法都只是輔助，創意始終來自於迷濛之間，不要被方法綁住自己了。

3.水平發展

接下來就是大量的設計發想與草圖，這部分可能就得仰賴專業的設計師了，但相信若有前面準備好的豐富資料，與設計方針，在設計的過程應該會順利很多。提醒一下，若有確認要找設計師設計的話，建議整個設計過程包含自我品牌探索和競爭市場分析等都需與設計師共同參與，這樣的溝通才比較不容易產生代溝。

設計展開的過程需扣緊設計方針。

必要時可以回到前面的步驟，修改或重新擬定設計方針。

4.垂直發展

水平設計發展的時候通常會展開很多方向或風格天差地遠的圖像，必須要斷捨離，選定一兩個方向後，開始做垂直發展，如下方第一圖是選定一個主題所做的垂直發展的結果，依圖又再繼續深入細修或者簡化，而最後業主選擇簡化前的款式，並作更細部比例的調整和描圖。

Logo要簡潔明瞭，最好能讓人過目不忘。

去蕪存菁留下最重要的品牌訊息。

精雕細琢完美比例，留下一個漂亮的收尾。

5.站著、坐著，都要美美的

在Logo造型設計的過程通常不會加入色彩的元素，避免色彩影響造型的判斷，但色彩當然是品牌識別重要的元素，在造型定義清楚後緊接著要做「色彩計畫」，顏色的搭配對於品牌的個性會有很大的影響，可以回到競爭對手分析的步驟觀察市面上現有品牌的配色，以及他所展現出來的感覺做色系的挑選，接著再拿出色票來細挑顏色，並實際套用在Logo上看感覺。一般來說會用單色或者幾個顏色的搭配來組合一個Logo，OBASSO不太建議在Logo中置入太多顏色或者漸層色，因為太過豐富的顏色變化在某些時候是完全展現不出來的，例如烙印、雕刻、燙金等運用都不適合太豐富的色彩，在後續的運用上就會卡卡的。

Logo的配色經常和品牌用色是相關聯的，最好在挑好的顏色上疊上黑灰白三色的文字，至少要有一組字能良好呈現，才是比較好的色系，否則未來在文宣、包裝上的文字都會很難表現。

Logo的運用通常會伴隨著品牌的名字，圖像與文字排版方式的改變，感覺也會截然不同，但大體的識別度已經定型，所以可以依照需求的不同，設計幾款不同的排版方式，並套用在最可能會用到的情境下看看感覺，這是很重要的收尾動作，有時候甚至可能翻盤去修改前面的設計，因為Logo一定得伴隨著其他主體，並且搭配得宜才有它存在的價值呀！下面列出相同的Logo展開幾種不同的排版方式，並結合到使用情境中去觀察合理性。